Com novos posicionamentos e uma identidade visual renovada, a C&A passa por um rebranding no logotipo e no mundo digital para reforçar sua conexão com os consumidores. Ao longo dos anos, a C&A tem implementado diversas estratégias de rebranding para acompanhar as tendências do mercado e atender às expectativas de seu público. Seu objetivo é se reposicionar como uma marca de moda acessível, moderna e inclusiva, conquistando cada vez mais a Geração Z e os millennials.
No último dia 6 de fevereiro, um dos momentos marcantes dessa nova fase foi o lançamento da collab entre a Mindse7, submarca da C&A lançada em 2018, e a Lo de Lui, marca independente de São Paulo fundada pela designer Luiza Rosas. A coleção-cápsula celebra a autenticidade ao unir as características criativas e inovadoras de ambas as marcas. A Lo de Lui, conhecida por suas criações marcantes, se destaca pelo uso vibrante de cores e estampas arrojadas. Para esta coleção, Luiza Rosas criou uma estampa exclusiva inspirada em laços, que captura a essência artística de sua marca. A paleta de cores energética da estampa se alinha perfeitamente ao DNA inovador da Mindse7. Além disso, a coleção apresenta peças em tricô, uma novidade no portfólio da Lo de Lui, que reforça o estilo cool & chic característico da Mindse7.
“Você Do Seu Jeito”
O slogan “Você Do Seu Jeito” destaca a individualidade e a expressão pessoal dos consumidores. A mensagem busca reforçar que cada pessoa deve se sentir livre para se expressar por meio de suas escolhas de moda. Esse conceito foi reforçado em 2017 com o lançamento da coleção “C&A e você”, que celebrou a pluralidade de estilos e a liberdade de se vestir, incluindo colaborações com grandes nomes da moda. No ano seguinte, veio o lançamento da Mindse7, que busca capturar tendências emergentes e se conectar diretamente com um público que valoriza criatividade, exclusividade e estilo próprio. A marca lança novidades frequentemente e explora colaborações com artistas, estilistas e influenciadores, ampliando seu apelo para consumidores que buscam uma moda mais autêntica e inovadora.
Sustentabilidade
Um dos pilares do rebranding da C&A é a sustentabilidade. A empresa tem adotado práticas mais responsáveis, como o uso de materiais sustentáveis e um compromisso crescente com a produção ética. O objetivo é reduzir o impacto ambiental de suas coleções, alinhando-se às demandas de consumidores cada vez mais conscientes e engajados com causas socioambientais. Em 2022, a campanha “You Do You & We Do The Fashion” reafirmou essa proposta, combinando sustentabilidade, inclusão e autenticidade. A comunicação visual foi reformulada para destacar a diversidade, atraindo um público interessado em moda acessível sem abrir mão de seus valores.
Identidade visual, digitalização, inclusão e diversidade
A grande transformação veio em 2024, com a renovação da identidade visual da marca. O icônico logotipo da C&A foi modernizado, trazendo um design mais sofisticado sem perder sua essência de simplicidade. Uma das grandes mudanças foi a incorporação do símbolo “&”, representando a união da marca com os valores de diversidade e inclusão. Além disso, as cores passaram a incluir tons vibrantes, reforçando a energia e a modernidade da C&A.
A digitalização também foi um fator chave no reposicionamento da marca. A C&A investiu na otimização de sua plataforma de e-commerce para oferecer uma experiência de compra mais fluida e intuitiva. A estratégia omnichannel foi expandida, integrando o ambiente online e físico por meio de serviços como “compre online, retire na loja” e novos métodos de pagamento, tornando a jornada de compra mais acessível e conveniente.
A inclusão e a diversidade também ganharam espaço nas campanhas publicitárias. A marca passou a valorizar uma representação mais plural, trazendo modelos de diferentes etnias, corpos e idades para refletir a diversidade de sua base de clientes. Para fortalecer essa conexão, a C&A apostou na presença de personalidades como Adriana Lima e Any Gabrielly em suas campanhas, ampliando seu alcance e reforçando sua autenticidade.
Com forte presença nas redes sociais, a C&A consolidou sua imagem ao equilibrar tendências e preços competitivos, aproximando-se ainda mais de seus consumidores. Sem perder a essência, a C&A conseguiu se renovar e se posicionar como uma das principais marcas do varejo de moda brasileiro. O rebranding não apenas atualizou sua identidade visual, mas também reforçou seus pilares estratégicos, garantindo um futuro promissor e uma conexão ainda mais forte com seu público.
