Com mais de um século de história, a Hering é uma das marcas mais emblemáticas do mercado brasileiro de moda. No entanto, manter a relevância em um setor altamente competitivo exige adaptação constante. A marca, tradicionalmente conhecida por seu estilo básico e acessível, percebeu a necessidade de se reinventar para dialogar com um público mais jovem e acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor. Assim, iniciou um robusto processo de rebranding, equilibrando sua herança com um olhar estratégico para o futuro, e de tempos em tempos aposta em collabs como a recém-lançada Hering + Cosmo Rio com estampas inspiradas na energia vibrante, alma solar e espírito do Rio de Janeiro. No último dia 13.02, a coleção verão 2025 teve pré-venda exclusiva no app da marca e na loja de Ipanema, e agora as peças já podem ser adquiridas nas demais lojas físicas e através do site também.
A Construção de uma Identidade Forte
Fundada em 1880 pelos irmãos alemães Bruno e Hermann Hering em Blumenau, Santa Catarina, a marca começou sua trajetória produzindo peças básicas de algodão vendidas em lojas parceiras. O modelo de franquias, adotado a partir de 1990, fortaleceu sua presença nacional. Entretanto, foi nos anos 2010 que a Hering começou a construir uma identidade visual mais marcante, utilizando o icônico slogan “O básico do Brasil” e apostando em campanhas estreladas por artistas renomados, como Ivete Sangalo e Luan Santana.
Mesmo com essa estratégia, a concorrência com as grandes redes de fast fashion – C&A, Renner, Riachuelo e Marisa – exigiu uma abordagem mais profunda para reposicionar a marca. Assim, a Hering embarcou em uma jornada de rebranding que envolveu desde mudanças visuais até novas formas de interação com o consumidor.
A Evolução da Identidade Visual
Um dos primeiros passos dessa transformação foi a modernização da identidade visual. Em 2012, a Hering revisitou seu logotipo, tornando-o mais minimalista e sofisticado. A mudança não ficou restrita às etiquetas das roupas, mas se estendeu a embalagens, plataformas digitais e até à arquitetura das lojas, criando uma experiência visual coesa e contemporânea.
Essa reformulação visava consolidar a marca em um mercado de moda cada vez mais voltado para a experiência do consumidor. Ao tornar sua identidade mais moderna e reconhecível em diferentes canais, a Hering reforçou sua relevância e competitividade no varejo.
Reposicionamento Estratégico e Expansão do Portfólio
Se antes a Hering era sinônimo de roupas casuais acessíveis, o rebranding trouxe um novo direcionamento: posicionar a marca como referência em moda, conectando-se a um público que valoriza tanto estilo quanto conforto. Um dos marcos desse reposicionamento foi o lançamento da linha “Hering for You”, que trouxe coleções alinhadas às tendências globais, atraindo consumidores mais antenados.
A estratégia incluiu a ampliação do portfólio com coleções cápsulas e edições limitadas, uma tendência crescente no mercado de moda como a coleção verão 2025 inspirada na, ainda conhecida como, Cidade Maravilhosa. Essas ações não apenas diversificaram a oferta de produtos, mas também reforçaram a percepção da Hering como uma marca inovadora, que vai além do básico e dialoga com diferentes estilos e ocasiões.
Transformação Digital e Experiência Omnichannel
O rebranding da Hering também passou por uma forte digitalização. Reconhecendo a importância crescente do e-commerce e das plataformas digitais, a marca investiu em melhorias significativas na experiência de compra online. Além da reformulação de seu site e loja virtual, implementou o modelo “click-and-collect”, permitindo que os consumidores adquirissem os produtos online e os retirassem nas lojas físicas.
O investimento em marketing digital foi outra peça-chave nessa transformação. A Hering passou a utilizar estratégias de performance e redes sociais para engajar seu público-alvo, criando campanhas mais dinâmicas e interativas. O uso de influenciadores e embaixadores da marca também ajudou a consolidar sua presença digital, ampliando sua conexão com a Geração Z e os Millennials.
Moda Inclusiva e Diversidade: Um Novo Olhar para o Consumidor
Além de atualizar sua estética e canais de venda, a Hering também reformulou sua comunicação para refletir valores contemporâneos. Com um público historicamente diverso, a marca intensificou seu compromisso com a inclusão, trazendo para suas campanhas influenciadores e modelos de diferentes etnias, corpos e estilos de vida.
Essa mudança se refletiu também nas coleções, que passaram a contemplar uma maior variedade de tamanhos e modelagens, atendendo à crescente demanda por moda inclusiva. Esse movimento reforçou a imagem da Hering como uma marca acessível não apenas em preço, mas também em representatividade.
A Fusão com o Grupo Arezzo: Um Novo Capítulo na História da Hering
Em 2023, a Hering deu um passo decisivo para consolidar sua presença no varejo de moda ao anunciar sua fusão com o Grupo Arezzo, um dos maiores conglomerados do setor no Brasil. A união não apenas fortaleceu a Hering no mercado de vestuário, mas também trouxe novas possibilidades de inovação e expansão.
A expertise do Grupo Arezzo em moda e distribuição abriu portas para a Hering incorporar novas tecnologias em seus processos produtivos e ampliar sua presença no comércio eletrônico. Além disso, a sinergia entre as marcas possibilitou uma abordagem mais integrada, combinando a tradição da Hering no segmento de roupas casuais com o know-how do Arezzo no desenvolvimento de produtos de alto valor agregado.
Com essa fusão, a Hering se posiciona para expandir sua atuação internacionalmente e aumentar sua competitividade no Brasil. A parceria representa um marco para a marca, que agora mira um futuro pautado pela inovação, pela digitalização e por um portfólio ainda mais diversificado.
O Futuro da Hering: Tradição Reinventada
O processo de rebranding da Hering é um exemplo claro de como tradição e inovação podem coexistir. Ao modernizar sua identidade, expandir seu portfólio, investir na digitalização e reforçar valores como inclusão e diversidade, a marca conseguiu não apenas se manter relevante, mas também conquistar um novo posicionamento no mercado de moda.
Agora, com o respaldo do Grupo Arezzo e uma estratégia consolidada, a Hering está preparada para enfrentar os desafios do varejo contemporâneo e continuar sendo uma referência para diferentes gerações de consumidores. Parcerias estratégicas, como a collab com a Cosmo, demonstram o compromisso da marca em se reinventar e surpreender seu público. Mais do que “O básico do Brasil”, a Hering se tornou um ícone da moda acessível e atemporal, capaz de se reinventar sem perder sua essência.
